Stratégie de référencement: Que comprend une bonne stratégie de référencement?
Une bonne stratégie de référencement ne consiste pas à ajouter quelques mots-clés à un site Web et à espérer qu'il apparaisse plus haut dans Google..
L'optimisation des moteurs de recherche fonctionne mieux lorsque les différentes parties d'un site Web se soutiennent mutuellement.: performances techniques, structure du site, contenu utile, intention de recherche, maillage interne, visibilité locale et mesure continue.
L'objectif est de permettre aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre site Web et aux bonnes personnes de trouver plus facilement des informations utiles lorsqu'elles recherchent les produits ou services que vous proposez..
Une stratégie SEO solide s’intéresse donc au site web dans son ensemble.
Table des matières
Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement?
Une stratégie de référencement est une approche planifiée pour améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche organiques..
Plutôt que de vous concentrer sur un mot-clé ou une page, il examine des questions telles que:
- Que recherchent réellement les clients potentiels ??
- Quelles pages doivent apparaître pour ces recherches?
- Les moteurs de recherche peuvent-ils explorer et indexer correctement le site Web?
- Le site Web est-il clairement structuré?
- Le contenu répond-il correctement à la question du chercheur?
- Les pages importantes sont-elles connectées via des liens internes?
- Le site Web est-il rapide, adapté aux mobiles et techniquement solide?
- Comment les performances seront-elles mesurées au fil du temps?
Le SEO est donc à la fois technique et axé sur le contenu.
Il doit également soutenir les véritables objectifs de l'entreprise plutôt que de se concentrer uniquement sur les classements..
Référencement technique
Le référencement technique constitue la base de tout le reste.
Un site Web peut contenir un excellent contenu, mais si les moteurs de recherche ont des difficultés à explorer, le comprendre ou l'indexer, ce contenu peut ne jamais fonctionner aussi bien qu'il le pourrait.
Le référencement technique peut inclure:
Indexation et capacité d'exploration
Les moteurs de recherche doivent être capables de découvrir et d'accéder aux pages que vous souhaitez qu'ils incluent dans les résultats de recherche..
Cela signifie vérifier des domaines tels que les directives sur les robots, Plans de site XML, URL canoniques et paramètres d'indexation.
Vitesse du site Web
Un site Web lent peut frustrer les visiteurs et réduire l'engagement.
Images, hébergement, mise en cache, le code et d’autres éléments techniques peuvent tous affecter les performances.
Convivialité mobile
Un site Web doit fonctionner correctement sur tous les téléphones, tablettes et appareils de bureau.
Cela inclut bien plus que la réduction de la mise en page. Navigation, formulaires, boutons, les images et le contenu des pages doivent tous rester faciles à utiliser.
HTTPS et sécurité
Une connexion HTTPS sécurisée est désormais standard pour les sites Web professionnels et permet de protéger les informations échangées entre les visiteurs et le site..
Données structurées
Données structurées, souvent appelé schéma, aide les moteurs de recherche à comprendre des types spécifiques d’informations sur un site Web, comme les entreprises, services, articles, produits ou propriétés.
Notre Services de référencement inclure une optimisation à la fois technique et axée sur le contenu plutôt que de traiter le référencement comme un ensemble distinct de mots-clés.
Référencement sur la page
Le référencement sur la page est l'optimisation de pages individuelles.
Chaque page importante doit avoir un objectif clair et indiquer clairement les informations qu'elle fournit.
Cela comprend:
- un titre de page pertinent
- un titre principal clair
- sous-titres utiles
- contenu de la page bien écrit
- URL descriptives
- images pertinentes
- texte alternatif de l'image appropriée
- liens internes
- une méta description précise
L’objectif n’est pas de répéter la même phrase le plus de fois possible.
Une page bien optimisée doit être lue naturellement tout en donnant aux moteurs de recherche suffisamment de contexte pour comprendre de quoi parle la page..
Intention de recherche
L'un des éléments les plus importants d'une stratégie de référencement moderne est de comprendre l'intention de recherche..
L'intention de recherche signifie comprendre ce qu'une personne essaie réellement d'accomplir lorsqu'elle entre dans une recherche.
Par exemple, quelqu'un qui cherche:
« coût de maintenance du site Web »
peut-être chercher une explication des coûts typiques.
Quelqu'un qui cherche:
« société de maintenance de sites Web »
est plus susceptible de rechercher un fournisseur.
Ces recherches sont liées, mais ils ne doivent pas forcément conduire au même type de page.
Une bonne stratégie SEO associe le bon contenu à la bonne recherche.
Cela peut signifier créer:
- pages de services
- pages de localisation
- guides
- articles de blog
- FAQ
- articles de comparaison
- pages de produits ou de propriétés
- pages d'informations complémentaires
Essayer d'établir un classement de page pour chaque recherche possible crée généralement un contenu plus faible..
Stratégie de contenu
Le contenu donne à un site Web plus d'opportunités de répondre aux questions recherchées par les clients potentiels..
Un site Web d'entreprise peut commencer avec un nombre relativement restreint de pages, mais un contenu utile peut progressivement construire une autorité autour des sujets liés au business.
Un bon contenu doit avoir une raison claire d’exister.
Cela peut expliquer un service, répondre à une question courante, comparer les options, donner des conseils ou aider quelqu’un à prendre une décision.
Publier des articles uniquement pour augmenter le nombre de pages sur un site Web apporte rarement beaucoup de valeur.
Qualité, la pertinence et l'utilité sont bien plus importantes.
Le contenu peut également faciliter la découverte au-delà des résultats de recherche traditionnels, car les moteurs de recherche et les outils basés sur l'IA utilisent de plus en plus les informations en ligne pour répondre aux utilisateurs.’ des questions.
Liens internes et structure du site Web
Les liens internes connectent les pages de votre propre site Web.
Ils aident les visiteurs à trouver des informations connexes et aident les moteurs de recherche à comprendre quelles pages sont importantes et comment les différents sujets sont liés les uns aux autres..
Par exemple, un article de blog sur la maintenance de sites Web peut naturellement renvoyer à une page de service de maintenance de sites Web.
Un guide sur le référencement pourrait renvoyer vers des articles complémentaires sur le référencement technique, contenu ou recherche locale.
Un bon lien interne doit sembler utile au lecteur plutôt que d'être ajouté uniquement pour les moteurs de recherche.
La structure globale du site Web est tout aussi importante.
Les services importants ne doivent pas être enfouis à plusieurs niveaux de profondeur ou difficiles à atteindre depuis la navigation principale.
C'est l'une des raisons pour lesquelles le référencement doit être pris en compte lors de conception et développement de sites Web plutôt que d'être ajouté seulement une fois qu'un site Web a été complété.
Référencement local
Pour les entreprises desservant des villes particulières, villes ou régions, Le référencement local peut être particulièrement important.
L'optimisation locale peut inclure:
- un profil d'entreprise Google correctement rempli
- coordonnées professionnelles cohérentes
- contenu du site Web spécifique à l'emplacement
- annuaires d'entreprises pertinents
- avis clients
- liens et références locales
- carte précise et informations de localisation
Une entreprise desservant plusieurs zones peut également bénéficier de pages de localisation individuelles contenant suffisamment d'informations utiles pour les justifier..
Créer des dizaines de pages de localisation presque identiques avec uniquement le nom du lieu modifié n'est pas une stratégie de référencement local efficace..
Chaque page doit fournir une véritable valeur.
SEO et autorité hors page
Le référencement hors page couvre les signaux au-delà du site Web lui-même.
L’un des plus connus est le backlink: des liens provenant d'autres sites Web pointant vers le vôtre.
Cependant, la qualité et la pertinence de ces liens comptent bien plus que la quantité.
Un lien provenant d'un site Web pertinent et établi peut être utile.
Des centaines de liens de mauvaise qualité provenant de sites Web sans rapport peuvent apporter peu de valeur et créer des problèmes..
Le référencement hors page peut également inclure:
- listes d'annuaires d'entreprises
- relations publiques numériques
- mentions de l'industrie
- partenariats
- citations
- liens éditoriaux pertinents
Les liens les plus forts sont souvent gagnés parce qu’une entreprise ou un élément de contenu est véritablement suffisamment utile pour être référencé ailleurs..
Mesurer les performances SEO
Le référencement doit être mesuré dans le temps.
Les classements peuvent être utiles, mais ils ne doivent pas être considérés isolément.
D'autres mesures utiles incluent:
- trafic de recherche organique
- impressions de recherche
- clics à partir des résultats de recherche
- taux de clics
- pages indexées
- demandes de renseignements
- achats ou réservations
- actions importantes sur le site Web
- performances des pages de destination individuelles
Google Search Console et les analyses de sites Web peuvent fournir une grande partie de ces informations.
Les mesures les plus importantes dépendent de l'entreprise.
Un site Web recevant moins de visiteurs qui se renseignent ou achètent régulièrement peut être plus performant qu'un site recevant de grandes quantités de trafic non pertinent..
Le référencement est un processus continu
Le référencement n’est pas quelque chose qui se fait une seule fois et qui n’est jamais revisité.
Les sites Web changent.
Les concurrents changent.
Modifications du comportement de recherche.
Les services et produits changent.
Les moteurs de recherche continuent également de développer leur façon de comprendre et de présenter les informations..
Une stratégie SEO efficace comprend donc une révision régulière.
Cela ne signifie pas que chaque page doit être constamment modifiée..
Cela signifie vérifier les performances, résoudre des problèmes techniques, mettre à jour des informations obsolètes, améliorer les pages importantes et ajouter du nouveau contenu utile lorsqu'il existe une réelle opportunité.
Référencement, Hébergement et performances du site Web
Le référencement n’existe pas séparément du reste d’un site Web.
Mauvais hébergement, erreurs techniques, un logiciel obsolète ou des performances lentes peuvent affecter à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche.
Fiable hébergement et maintenance soutient donc la stratégie de référencement plus large en aidant à maintenir la sécurité du site Web, disponible et fonctionnant correctement.
De même, un site Web bien structuré facilite grandement le futur travail de référencement.
Rassembler la stratégie de référencement
Une stratégie SEO solide combine plusieurs domaines différents plutôt que de s’appuyer sur une seule tactique.
Le référencement technique aide les moteurs de recherche à accéder et à comprendre le site Web.
Le référencement sur la page rend les pages individuelles plus claires.
Le contenu répond aux questions que recherchent les clients potentiels.
Les liens internes relient les informations associées.
Le référencement local aide les entreprises à apparaître pour les recherches basées sur la localisation.
Le référencement hors page renforce une autorité plus large.
Analytics montre ensuite ce qui fonctionne et où des améliorations peuvent être nécessaires.
Les meilleurs résultats proviennent généralement du traitement de ces domaines dans le cadre du même processus à long terme..
EurMarketing propose Services de référencement couvrant le référencement technique, structure du site Web, optimisation du contenu et visibilité continue des recherches.
