Strategia SEO: Cosa include una buona strategia SEO?
Una buona strategia SEO non consiste nell’aggiungere alcune parole chiave a un sito web sperando che appaia più in alto su Google.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca funziona meglio quando le diverse parti di un sito web si supportano a vicenda: prestazione tecnica, struttura del sito, contenuto utile, intento di ricerca, collegamento interno, visibilità locale e misurazione continua.
L'obiettivo è rendere più semplice per i motori di ricerca comprendere il tuo sito web e consentire alle persone giuste di trovare più facilmente informazioni utili quando cercano i prodotti o i servizi che offri.
Una forte strategia SEO considera quindi il sito web nel suo complesso.
Sommario
Cos'è una strategia SEO?
Una strategia SEO è un approccio pianificato per migliorare la visibilità di un sito web all’interno dei risultati di ricerca organici.
Piuttosto che concentrarsi su una parola chiave o una pagina, considera domande come:
- Cosa cercano effettivamente i potenziali clienti?
- Quali pagine dovrebbero apparire per tali ricerche?
- I motori di ricerca possono scansionare e indicizzare correttamente il sito web?
- Il sito web è strutturato in modo chiaro?
- Il contenuto risponde correttamente alla domanda del ricercatore?
- Sono pagine importanti collegate tramite link interni?
- Il sito web è veloce, ottimizzato per i dispositivi mobili e tecnicamente valido?
- Come verranno misurate le prestazioni nel tempo?
La SEO è quindi sia tecnica che focalizzata sui contenuti.
È inoltre necessario supportare gli obiettivi reali dell'azienda anziché concentrarsi solo sul posizionamento.
SEO tecnica
La SEO tecnica fornisce le basi per tutto il resto.
Un sito web può contenere contenuti eccellenti, ma se i motori di ricerca hanno difficoltà a eseguire la scansione, comprenderlo o indicizzarlo, quel contenuto potrebbe non funzionare mai come potrebbe.
Il SEO tecnico può includere:
Indicizzazione e scansione
I motori di ricerca devono essere in grado di scoprire e accedere alle pagine che desideri includere nei risultati di ricerca.
Ciò significa controllare aree come le direttive sui robot, Mappe del sito XML, URL canonici e impostazioni di indicizzazione.
Velocità del sito web
Un sito web lento può frustrare i visitatori e ridurre il coinvolgimento.
Immagini, ospitare, memorizzazione nella cache, codice e altri elementi tecnici possono influenzare le prestazioni.
Usabilità mobile
Un sito Web deve funzionare correttamente su tutti i telefoni, tablet e dispositivi desktop.
Ciò include qualcosa di più della semplice riduzione del layout. Navigazione, forme, pulsanti, le immagini e il contenuto della pagina devono rimanere facili da usare.
HTTPS e sicurezza
Una connessione HTTPS sicura è ormai uno standard per i siti Web professionali e aiuta a proteggere le informazioni scambiate tra i visitatori e il sito.
Dati strutturati
Dati strutturati, spesso indicato come schema, aiuta i motori di ricerca a comprendere tipi specifici di informazioni su un sito web, come le imprese, servizi, articoli, prodotti o proprietà.
Nostro Servizi SEO includere l'ottimizzazione sia tecnica che focalizzata sui contenuti piuttosto che trattare la SEO come un insieme separato di parole chiave.
SEO sulla pagina
Il SEO on-page è l’ottimizzazione delle singole pagine.
Ogni pagina importante dovrebbe avere uno scopo chiaro e rendere evidenti le informazioni fornite.
Ciò include:
- un titolo di pagina pertinente
- un titolo principale chiaro
- sottotitoli utili
- contenuto della pagina ben scritto
- URL descrittivi
- immagini rilevanti
- testo alternativo dell'immagine appropriato
- collegamenti interni
- una meta descrizione accurata
L’obiettivo non è ripetere la stessa frase quante più volte possibile.
Una pagina ben ottimizzata dovrebbe essere letta in modo naturale fornendo ai motori di ricerca un contesto sufficiente per capire di cosa tratta la pagina.
Intento di ricerca
Una delle parti più importanti di una moderna strategia SEO è comprendere l’intento di ricerca.
L'intento di ricerca significa capire cosa sta effettivamente cercando di ottenere qualcuno quando effettua una ricerca.
Per esempio, qualcuno che cerca:
“costo di manutenzione del sito web”
potrebbe cercare una spiegazione dei costi tipici.
Qualcuno che cerca:
“società di manutenzione del sito web”
è più probabile che stia cercando un fornitore.
Tali ricerche sono correlate, ma non devono necessariamente portare allo stesso tipo di pagina.
Una buona strategia SEO abbina il contenuto giusto alla ricerca giusta.
Ciò potrebbe significare creare:
- pagine di servizio
- pagine di posizione
- guide
- articoli del blog
- Domande frequenti
- articoli comparativi
- pagine di prodotti o proprietà
- pagine informative di supporto
Cercare di ottenere un page ranking per ogni possibile ricerca di solito crea contenuti più deboli.
Strategia dei contenuti
Il contenuto offre a un sito Web maggiori opportunità di rispondere alle domande che i potenziali clienti stanno cercando.
Un sito web aziendale può iniziare con un numero relativamente piccolo di pagine, ma i contenuti utili possono gradualmente creare autorevolezza attorno ai temi legati al business.
Un buon contenuto dovrebbe avere una ragione chiara per esistere.
Potrebbe spiegare un servizio, rispondere a una domanda comune, confrontare le opzioni, fornire indicazioni o aiutare qualcuno a prendere una decisione.
Pubblicare articoli esclusivamente per aumentare il numero di pagine su un sito Web raramente fornisce molto valore.
Qualità, la pertinenza e l’utilità sono molto più importanti.
I contenuti possono anche supportare la scoperta oltre i risultati di ricerca tradizionali poiché i motori di ricerca e gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale utilizzano sempre più le informazioni online per rispondere agli utenti’ domande.
Collegamenti interni e struttura del sito web
I collegamenti interni collegano le pagine all'interno del tuo sito web.
Aiutano i visitatori a trovare informazioni correlate e aiutano i motori di ricerca a capire quali pagine sono importanti e come i diversi argomenti sono correlati tra loro.
Per esempio, un articolo di blog sulla manutenzione del sito Web potrebbe naturalmente collegarsi a una pagina del servizio di manutenzione del sito Web.
Una guida sulla SEO potrebbe collegarsi ad articoli di supporto sulla SEO tecnica, contenuto o ricerca locale.
Un buon collegamento interno dovrebbe risultare utile al lettore piuttosto che essere aggiunto esclusivamente per i motori di ricerca.
La struttura complessiva del sito web è altrettanto importante.
I servizi importanti non dovrebbero essere sepolti a diversi livelli di profondità o difficili da raggiungere dalla navigazione principale.
Questo è uno dei motivi per cui la SEO dovrebbe essere considerata durante progettazione e sviluppo di siti web anziché essere aggiunti solo dopo che un sito Web è stato completato.
SEO locale
Per le imprese che servono particolari città, città o regioni, La SEO locale può essere particolarmente importante.
L'ottimizzazione locale può includere:
- un profilo dell'attività su Google correttamente completato
- informazioni di contatto aziendali coerenti
- contenuto del sito web specifico della posizione
- directory aziendali pertinenti
- recensioni dei clienti
- collegamenti e riferimenti locali
- mappa accurata e informazioni sulla posizione
Un'azienda che serve diverse aree può anche trarre vantaggio dalle pagine delle singole sedi in cui sono presenti informazioni utili sufficienti per giustificarle.
Creare dozzine di pagine di località quasi identiche con solo il nome del luogo modificato non è una strategia SEO locale efficace.
Ogni pagina deve fornire un valore reale.
SEO e autorità off-page
La SEO off-page copre segnali che vanno oltre il sito web stesso.
Uno dei più conosciuti sono i backlink: collegamenti da altri siti Web che puntano al tuo.
Tuttavia, la qualità e la pertinenza di tali collegamenti contano molto più della quantità.
Può essere utile un collegamento da un sito Web pertinente e affermato.
Centinaia di collegamenti di bassa qualità da siti Web non correlati possono fornire poco valore e creare problemi.
La SEO off-page può includere anche:
- elenchi di directory aziendali
- pubbliche relazioni digitali
- menzioni del settore
- partenariati
- citazioni
- link editoriali rilevanti
I collegamenti più forti vengono spesso ottenuti perché un'attività o un contenuto è veramente sufficientemente utile da essere referenziato altrove.
Misurare le prestazioni SEO
La SEO dovrebbe essere misurata nel tempo.
Le classifiche possono essere utili, ma non dovrebbero essere visti isolatamente.
Altre misurazioni utili includono:
- traffico di ricerca organico
- impressioni di ricerca
- clic dai risultati di ricerca
- percentuale di clic
- pagine indicizzate
- richieste
- acquisti o prenotazioni
- azioni importanti del sito web
- performance delle singole landing page
Google Search Console e l'analisi dei siti Web possono fornire molte di queste informazioni.
Le misurazioni più importanti dipendono dall'attività.
Un sito web che riceve meno visitatori che chiedono informazioni o acquistano regolarmente potrebbe avere prestazioni migliori di uno che riceve grandi quantità di traffico irrilevante.
La SEO è un processo continuo
La SEO non è qualcosa che viene completato una volta e mai rivisitato.
I siti web cambiano.
I concorrenti cambiano.
Il comportamento di ricerca cambia.
Cambiano servizi e prodotti.
Anche i motori di ricerca continuano a sviluppare il modo in cui comprendono e presentano le informazioni.
Una strategia SEO efficace prevede quindi una revisione regolare.
Ciò non significa che ogni pagina necessiti di modifiche costanti.
Significa controllare le prestazioni, risolvere problemi tecnici, aggiornamento delle informazioni obsolete, migliorare le pagine importanti e aggiungere nuovi contenuti utili quando c'è una reale opportunità.
SEO, Hosting e prestazioni del sito web
La SEO non esiste separatamente dal resto di un sito web.
Hosting scadente, errori tecnici, software obsoleto o prestazioni lente possono influire sia sui visitatori che sui motori di ricerca.
Affidabile hosting e manutenzione supporta quindi la più ampia strategia SEO aiutando a mantenere sicuro il sito web, disponibili e funzionanti correttamente.
Allo stesso modo, un sito web ben strutturato rende il futuro lavoro SEO molto più semplice.
Mettere insieme la strategia SEO
Una forte strategia SEO combina diverse aree piuttosto che fare affidamento su un’unica tattica.
La SEO tecnica aiuta i motori di ricerca ad accedere e comprendere il sito web.
La SEO on-page rende le singole pagine più chiare.
I contenuti rispondono alle domande che i potenziali clienti stanno cercando.
Il collegamento interno collega le informazioni correlate.
La SEO locale aiuta le aziende a comparire per le ricerche basate sulla posizione.
La SEO off-page crea un’autorità più ampia.
L'analisi mostra quindi cosa funziona e dove potrebbero essere necessari miglioramenti.
I migliori risultati si ottengono solitamente trattando queste aree come parti dello stesso processo a lungo termine.
EurMarketing fornisce Servizi SEO che copre il SEO tecnico, struttura del sito web, ottimizzazione dei contenuti e visibilità continua della ricerca.
