Estratégia de SEO: O que inclui uma boa estratégia de SEO?
Uma boa estratégia de SEO não consiste em adicionar algumas palavras-chave a um site e esperar que ele apareça em uma posição superior no Google..
A otimização de mecanismos de pesquisa funciona melhor quando as diferentes partes de um site se apoiam: desempenho técnico, estrutura do site, conteúdo útil, intenção de pesquisa, vinculação interna, visibilidade local e medição contínua.
O objetivo é tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem o seu site e para as pessoas certas encontrarem informações úteis quando procuram os produtos ou serviços que você oferece..
Uma forte estratégia de SEO, portanto, olha para o site como um todo.
Índice
O que é uma estratégia de SEO?
Uma estratégia de SEO é uma abordagem planejada para melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica..
Em vez de focar em uma palavra-chave ou página, considera questões como:
- O que os clientes em potencial estão realmente procurando?
- Quais páginas devem aparecer para essas pesquisas?
- Os mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar o site corretamente?
- O site está estruturado de forma clara?
- O conteúdo responde corretamente à pergunta do pesquisador?
- As páginas importantes estão conectadas por meio de links internos?
- O site é rápido, compatível com dispositivos móveis e tecnicamente sólido?
- Como o desempenho será medido ao longo do tempo?
SEO é, portanto, técnico e focado no conteúdo.
Também precisa apoiar os objetivos reais do negócio, em vez de se concentrar apenas nas classificações.
SEO técnico
O SEO técnico fornece a base para todo o resto.
Um site pode conter conteúdo excelente, mas se os mecanismos de pesquisa tiverem dificuldade para rastrear, compreendê-lo ou indexá-lo, que o conteúdo pode nunca funcionar tão bem quanto poderia.
SEO técnico pode incluir:
Indexação e rastreabilidade
Os mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de descobrir e acessar as páginas que você deseja incluir nos resultados da pesquisa.
Isso significa verificar áreas como diretivas de robôs, Mapas de sites XML, URLs canônicos e configurações de indexação.
Velocidade do site
Um site lento pode frustrar os visitantes e reduzir o engajamento.
Imagens, hospedagem, cache, código e outros elementos técnicos podem afetar o desempenho.
Usabilidade móvel
Um site precisa funcionar corretamente em todos os telefones, tablets e dispositivos de desktop.
Isso inclui mais do que reduzir o layout. Navegação, formulários, botões, imagens e conteúdo da página precisam permanecer fáceis de usar.
HTTPS e segurança
Uma conexão HTTPS segura agora é padrão para sites profissionais e ajuda a proteger as informações trocadas entre os visitantes e o site.
Dados Estruturados
Dados estruturados, muitas vezes referido como esquema, ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender tipos específicos de informações em um site, como empresas, serviços, artigos, produtos ou propriedades.
Nosso Serviços de SEO inclua otimização técnica e focada no conteúdo, em vez de tratar o SEO como um conjunto separado de palavras-chave.
SEO na página
SEO on-page é a otimização de páginas individuais.
Cada página importante deve ter um propósito claro e deixar óbvias as informações que ela fornece.
Isso inclui:
- um título de página relevante
- um título principal claro
- subtítulos úteis
- conteúdo da página bem escrito
- URLs descritivos
- imagens relevantes
- texto alternativo da imagem apropriada
- links internos
- uma meta descrição precisa
O objetivo é não repetir a mesma frase tantas vezes quanto possível.
Uma página bem otimizada deve ser lida naturalmente, ao mesmo tempo que fornece aos mecanismos de pesquisa contexto suficiente para entender do que se trata a página.
Intenção de pesquisa
Uma das partes mais importantes de uma estratégia de SEO moderna é compreender a intenção de pesquisa.
Intenção de pesquisa significa entender o que alguém está realmente tentando alcançar quando faz uma pesquisa.
Por exemplo, alguém procurando:
“custo de manutenção do site”
pode estar procurando uma explicação dos custos típicos.
Alguém procurando:
“empresa de manutenção de sites”
é mais provável que esteja procurando um fornecedor.
Essas pesquisas estão relacionadas, mas não devem necessariamente levar ao mesmo tipo de página.
Uma boa estratégia de SEO combina o conteúdo certo com a pesquisa certa.
Isso pode significar criar:
- páginas de serviço
- páginas de localização
- guias
- artigos de blog
- Perguntas frequentes
- artigos de comparação
- páginas de produtos ou propriedades
- páginas de informações de apoio
Tentar criar uma classificação de página para cada pesquisa possível geralmente cria um conteúdo mais fraco.
Estratégia de Conteúdo
O conteúdo oferece a um site mais oportunidades de responder às perguntas que os clientes em potencial estão pesquisando.
Um site comercial pode começar com um número relativamente pequeno de páginas, mas conteúdo útil pode gradualmente construir autoridade em torno dos assuntos ligados ao negócio.
Um bom conteúdo deve ter uma razão clara para existir.
Pode explicar um serviço, responder a uma pergunta comum, comparar opções, fornecer orientação ou ajudar alguém a tomar uma decisão.
Publicar artigos apenas para aumentar o número de páginas em um site raramente oferece muito valor.
Qualidade, relevância e utilidade são muito mais importantes.
O conteúdo também pode apoiar a descoberta além dos resultados de pesquisa tradicionais, à medida que os mecanismos de pesquisa e as ferramentas alimentadas por IA usam cada vez mais informações on-line para responder aos usuários’ questões.
Links internos e estrutura do site
Links internos conectam páginas dentro do seu próprio site.
Eles ajudam os visitantes a encontrar informações relacionadas e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas são importantes e como os diferentes assuntos se relacionam entre si..
Por exemplo, um artigo de blog sobre manutenção de sites pode naturalmente direcionar para uma página de serviço de manutenção de sites.
Um guia sobre SEO pode ter links para artigos de apoio sobre SEO técnico, conteúdo ou pesquisa local.
Bons links internos devem ser úteis para o leitor, em vez de serem adicionados apenas para mecanismos de pesquisa.
A estrutura geral do site é igualmente importante.
Serviços importantes não devem ser enterrados em vários níveis de profundidade ou de difícil acesso a partir da navegação principal.
Esta é uma das razões pelas quais o SEO deve ser considerado durante design e desenvolvimento de sites em vez de ser adicionado somente após a conclusão de um site.
SEO local
Para empresas que atendem cidades específicas, cidades ou regiões, SEO local pode ser especialmente importante.
A otimização local pode incluir:
- um perfil comercial do Google devidamente preenchido
- informações de contato comercial consistentes
- conteúdo do site específico do local
- diretórios de negócios relevantes
- comentários de clientes
- links e referências locais
- mapa preciso e informações de localização
Uma empresa que atende diversas áreas também pode se beneficiar de páginas de localização individuais, onde há informações úteis suficientes para justificá-las..
Criar dezenas de páginas de localização quase idênticas, apenas com o nome do local alterado, não é uma estratégia de SEO local forte.
Cada página precisa fornecer valor genuíno.
SEO e autoridade fora da página
SEO fora da página cobre sinais além do próprio site.
Um dos mais conhecidos são os backlinks: links de outros sites apontando para o seu próprio.
No entanto, a qualidade e relevância desses links são muito mais importantes do que a quantidade.
Um link de um site relevante e estabelecido pode ser útil.
Centenas de links de baixa qualidade de sites não relacionados podem agregar pouco valor e criar problemas.
SEO fora da página também pode incluir:
- listagens de diretório de empresas
- relações públicas digitais
- menções da indústria
- parcerias
- citações
- links editoriais relevantes
Os links mais fortes geralmente são obtidos porque um negócio ou conteúdo é genuinamente útil o suficiente para ser referenciado em outro lugar.
Medindo o desempenho de SEO
SEO deve ser medido ao longo do tempo.
As classificações podem ser úteis, mas não devem ser vistos isoladamente.
Outras medidas úteis incluem:
- tráfego de pesquisa orgânica
- impressões de pesquisa
- cliques nos resultados da pesquisa
- taxa de cliques
- páginas indexadas
- consultas
- compras ou reservas
- ações importantes do site
- desempenho de páginas de destino individuais
O Google Search Console e a análise de sites podem fornecer muitas dessas informações.
As medições mais importantes dependem do negócio.
Um site que recebe menos visitantes que fazem consultas ou compram regularmente pode ter um desempenho melhor do que outro que recebe grandes quantidades de tráfego irrelevante..
SEO é um processo contínuo
SEO não é algo que é concluído uma vez e nunca revisitado.
Mudança de sites.
Mudança de concorrentes.
Mudanças no comportamento de pesquisa.
Serviços e produtos mudam.
Os mecanismos de pesquisa também continuam a desenvolver a forma como entendem e apresentam as informações.
Uma estratégia de SEO eficaz inclui, portanto, uma revisão regular.
Isso não significa que toda página precise de alterações constantes.
Significa verificar o desempenho, correção de problemas técnicos, atualizando informações desatualizadas, melhorar páginas importantes e adicionar novos conteúdos úteis quando houver uma oportunidade genuína.
SEO, Hospedagem e desempenho do site
SEO não existe separadamente do resto de um site.
Hospedagem ruim, erros técnicos, software desatualizado ou desempenho lento podem afetar visitantes e mecanismos de pesquisa.
Confiável hospedagem e manutenção portanto, apoia a estratégia mais ampla de SEO, ajudando a manter o site seguro, disponível e funcionando corretamente.
Da mesma maneira, um site bem estruturado torna o trabalho futuro de SEO muito mais fácil.
Unindo a estratégia de SEO
Uma estratégia de SEO forte combina várias áreas diferentes, em vez de depender de uma tática.
O SEO técnico ajuda os mecanismos de pesquisa a acessar e compreender o site.
SEO na página torna as páginas individuais mais claras.
O conteúdo responde às perguntas que os clientes em potencial procuram.
A vinculação interna conecta informações relacionadas.
SEO local ajuda as empresas a aparecerem em pesquisas baseadas em localização.
SEO fora da página cria autoridade mais ampla.
A análise mostra então o que está funcionando e onde melhorias podem ser necessárias.
Os melhores resultados geralmente vêm do tratamento dessas áreas como partes do mesmo processo de longo prazo.
EurMarketing fornece Serviços de SEO cobrindo SEO técnico, estrutura do site, otimização de conteúdo e visibilidade de pesquisa contínua.
