Marchio
Il marchio è considerato uno degli asset più preziosi e importanti per un’azienda
Il branding riguarda la definizione di chi sei come azienda. È la tua missione, i tuoi valori, e cosa ti rende speciale e unico.
Loghi, slogan, e altri marchi riconoscibili di proprietà delle aziende sono strumenti di marketing utilizzati per promuovere e commercializzare i prodotti e i servizi di un'azienda. Se usati insieme, questi strumenti creano un'identità di marca.
Se il marketing è ciò che spinge le persone a interagire con la tua azienda per la prima volta, il marchio è ciò che li fa tornare negli anni a venire. Mentre il marketing viene utilizzato per promuovere il tuo prodotto o servizio, il branding viene utilizzato per modellare attivamente il tuo marchio e chi sei.
Un marketing di successo può aiutare a mantenere il marchio di un’azienda in primo piano e al centro nella mente delle persone
In parole molto semplici, un prodotto è ciò che vendi, un marchio è l'immagine percepita del prodotto che vendi, e il branding è la strategia per creare quell'immagine
Come possono aziende diverse vendere lo stesso prodotto convincendo comunque le persone ad acquistare il loro prodotto invece di quello della concorrenza??
La risposta è creando un marchio
Un marchio può essere considerato come l'idea o l'immagine che le persone hanno in mente quando pensano a prodotti specifici, servizi, e le attività di un'azienda, sia dal punto di vista pratico (per esempio. “la scarpa è leggera”) ed emotivo (per esempio. “la scarpa mi fa sentire potente”). `
Non sono quindi solo le caratteristiche fisiche a creare un brand ma anche i sentimenti che i consumatori sviluppano nei confronti dell'azienda o del suo prodotto.
Questa combinazione di segnali fisici ed emotivi viene attivata quando esposta al nome, il logo, l'identità visiva, o anche il messaggio comunicato.
Un prodotto può essere facilmente copiato da altri attori in un mercato, ma un marchio sarà sempre unico. Per esempio, Pepsi e Coca-Cola hanno un sapore molto simile, tuttavia per qualche motivo, alcune persone si sentono più legate alla Coca-Cola, altri alla Pepsi.
